动画片年贺岁档＂大爆发＂担当起＂救市＂的重任

mjn  2014-01-22 14:25:42  手机版

 　　贺岁档的动画片阵营再添新兵，《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》和《极地大冒险2》两部动画片前日同时首映。近来动画片真是有点“要疯”的节奏，不仅片源滚滚，而且居然担当起“救市”的重任，逆转贺岁档票房的“负增长”。

　　年末贺岁档票房的一蹶不振出乎人们意料，而1月以来动画片的力挽狂澜更让人惊讶。1月10日上映的《神偷奶爸2》票房已过两亿；紧随其后的《喜羊羊 6》首周票房达到了5000万；首次搬上大银幕的3D动画片《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称《熊出没》）更是以首周票房过亿的成绩创下新纪录。而动画片的势力范围还在扩大，2月5日，获得金球奖的最佳动画片《冰雪奇缘》将登陆内地，很可能再掀一轮动画片的高潮。

　　三部动画片垄断上周票房

　　《神偷奶爸2》、《熊出没》和《喜羊羊6》三部动画片在上周取得耀眼成绩，《神偷奶爸2》尽管比北美晚上映半年，依旧票房高开。在内地上映第三周，累计票房达到了2.07亿元，成为2014年内地上映片中第一部破两亿的电影。

　　上周《喜羊羊6》上映，首周末票房近5000万元。如果说《喜羊羊6》的票房不俗是在预料之中，《熊出没》的表现则成为一匹大黑马，这部电影上映首日即拿下3300万元的高票房，首周更是轻松破亿，不仅打破了之前由“喜羊羊”保持的公映首日1900万元票房纪录，更是在整个中国电影公映史上位列卡通片第三位，仅次于《功夫熊猫2》和《冰川时代4》。

　　中外动画片混战一团

　　动画片虽然风光无限，但影片之间却是竞争异常激烈，昨日首映的真人魔法电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》将于明日全国公映。

　　另一部动画片《极地大冒险2》同样是部续集电影，影片将于2月2日在内地上映，影片从一只小驯鹿尼柯的角度，阐释了家人、朋友、梦想的含义，充满着乐观积极的生活态度，极富正能量。此外，再加上金球奖最佳动画片奖获得者《冰雪奇缘》以及《我是狼》等动画片的上映，动画片的打擂台真是局内人揪心局外人开心。

　　三巨头加入 国产动画片升级

　　往常在外国动画片面前，国产动画片总是毫无对峙实力，但今年《熊出没》、《喜羊羊6》却表现不俗。业内人士认为，国产动画片在质量、营销等方面都取得了不俗成绩。华谊兄弟、乐视和光线三大电影巨头今年同时杀入动画片，无疑提升了动画片的整体水准。以《熊出没》为例，这部3D动画片全片采用了Maya 3D制作技术，在硬件条件上与年度卡通《神偷奶爸2》不分伯仲。然而，凭借电视版本的高人气指数和内容文化的认知度，《熊出没》大电影显然比进口卡通更具备“接地气”的优势。

　　此外，与以往传统国产卡通“低龄化”定位不同，今年几部动画片主打“全年龄”观影概念。根据公映首周周末的观影数据来看，前往影院观赏《熊出没》的观众中，成年观众占比接近半数，真正实现了国产卡通片“大手牵小手”式的全年龄观影热潮。

　　而在推广营销方面，几部国产动画片也是向商业大片靠拢，除了打明星牌外，还组织观影赠礼活动，生产各类精致的衍生品，力求吸引各年龄层观众的注意力。

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