中国动漫产业发展黄金期 品牌授权不容忽视

阳阳  2014-03-03 14:32:52  手机版

　　动漫产业是继IT产业之后的又一朝阳行业，是世界动漫产业发展的黄金时期。据了解：在国际上，动漫产业是英国的第一产业；美国的网络游戏业已经连续多年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本卡通产业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁业。而目前中国动漫产业正处于发展和壮大时期，各地都在制定卡通产业发展计划，纷纷打造自己的“动漫之都”，如作为国家动画产业基地的厦门，据了解，2013年，园区的4399网络公司和中国移动手机动漫基地2家动漫企业销售额突破了10亿元；新泰阳、吉比特2家动漫企业销售额超过2亿；销售额超1亿元的动漫企业有3家：翔通动漫、光环、中娱文化。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大，儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上都有赖于动漫产业这一新兴产业的带动。因此，动漫品牌授权是运营动漫产业链的至关重要的因素。

　　动漫产业中形象授权带来的巨大利益已经得到行业专家和相关企业的认可。不仅是生产企业纷纷与动漫公司协议合作，获得卡通形象版权授权应用在自身产品上，以此得到更高的产品知名度和品牌嫁接。动漫品牌授权有着快速进入市场、提高知名度、减少设计费、以最小代价换取受益的好处。而动漫衍生品是利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。

　　据悉，国有2.22亿0到14岁的儿童，平均每个人每月消费100元购买动漫衍生品，那就是中国每月有222亿元的儿童动漫衍生品市场规模，那就是每年有2664亿元的儿童动漫衍生品市场规模。这也单单是儿童方面，再加上动漫衍生品消费群体的越来越成人化发展，毋庸置疑，中国动漫衍生品市场将是一个人人垂涎的巨大蛋糕!

　　动漫产业人士认为，目前全球动漫产业的模式有两种：一是产业文化化，即先做玩具、授权等产业，收入主要来源于产业；二是文化产业化，通过卡通片打造的动漫形象做衍生产品等相关行业。从中不难看出不管何种模式，动漫品牌形象授权都是动漫产业发展的重要形式之一，动漫授权更成为动漫产业链条必不可少的核心。