未来打造中国动漫品牌不是梦

阳阳  2014-03-13 09:41:37  手机版

　　过去六七年来，我国动漫产业经历了由小到大，由弱到强，从动漫核心产品、产值来看，十五末期我国才不足20亿元人民币，到2012年我国已经达到795亿元。专家预计：到2015年,中国将打造5至10个具有一定知名度的动漫品牌。以此同时，从代工走向原创的转变，动漫产业从成长期已经向成熟期过渡，一批动漫作品和动漫品牌崭露头角，动漫产业链也在不断地完善。

　　随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。由此延伸到动漫产业，我们必须清醒地认识到品牌对动漫产业的重要性。

　　首先，品牌也是文化产业的一部分，在知名的跨国企业中品牌部门与产品的开发、生产、市场营销等部门应该是各自独立的，而这些企业对于品牌的投入比例甚至高于任何其他的部门。品牌的背后凝聚的是市场空间，不低于其他的文化产业。

　　其次，品牌是用于和其他竞争的产品相区分，它是消费者在购买过程中做出判断的主要参考。

　　最后，拥有知名的品牌是一个产业在国民经济中占有一定比例的重要标志。

　　知名品牌对一个产业是风向标，就如同苹果品牌应该说在很大程度上影响了全世界手机产品的趋势和方向。在动漫产业里，每当迪士尼推出什么动漫作品或者日本吉卜力创作出什么动漫作品时，在业界和消费群体里都是“先闻其声，再问其物”，每个人都翘首以盼地等待观看他们的作品，这就是品牌。然而，在中国的动漫产业里，品牌意识并不强，很多消费者只知道动漫形象，如果当动漫作品下线后，又有消费者知道他们是来自哪个公司？旗下又会推出什么作品或者产品呢？

　　虽然中国也大的动漫品牌，如奥飞、翔通动漫、大拇哥；等等；但在作为世界大国，动漫产业也需要有拿的出手的品牌，知道其作品的时候，也知道它是来自中国，犹如“迪士尼”一样，打造中国的迪士尼。