中国动漫的产业链经济价值已初步显现

刺青  2014-03-20 10:19:34  手机版

　　据考证，动漫一词语从《动漫时代（Anime Comic Time）》月刊出现至今已有近百年的历史了。回顾过去的历史，中国动漫产业的发展经历了无数的曲折和坎坷，也创下了不少辉煌业绩，业已成为今天展望未来的有效借鉴。中国动漫产业尽管还存在一些问题，但近年来，在中央和地方系列政策支持下，我国动漫产业高速增长，巨大的市场空间与产业链经济价值已初步显现。

　　据文化部发布的最新数据，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，而2005年时不到20亿元，7年间增长了38倍。漫画、影视动漫、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫延伸产品等行业蓬勃发展，国产动漫产品数量大幅度增长，质量不断提高，一批动漫和动漫品牌崭露头角，动漫产业链也在不断完善，走出去步伐也在加快。

　　目前我们的动漫品牌知名度和国际化程度相较于日本、欧美等国还远远不够。那是由于我国动漫企业在品牌建设和运营上尚处在初级阶段，不少动漫企业对品牌的理解和品牌战略实施方面还存在着很大的误区。而翔通动漫作为一家集创意、策划、开发于一体的动漫新媒体企业，依托于多年积累的创作与运营经验的支撑，则采用了综合发展的形式，从动漫的创意、制作、发行到后期的衍生产品开发与营销，在企业内部就自主形成了一个完整的产业链。

　　如今，翔通动漫将资源惊醒全方位的整合，对动漫品牌进行最有效的宣传效果。在产品的品牌塑造过程，把握市场定位和自身特色，对产品赋予明确的价值与内涵，真正做到把产品与品牌相结合。

　　其实，动漫产业与品牌战略的结合，对于产业、企业，包括政府都是循序渐进的过程。在这个过程中，不需“理由”与“借口”，要的是企业在打造动漫品牌时，能经历“看准市场做产品、做好产品做品牌、围绕品牌做产品”3个阶段，而完成一个品牌应有的过程，不要急功近利，就近“取道”。

　　就目前情况而言，中国动漫企业应该努力做好第二阶段，就是专注于做精品，这样我国才能真正的从动漫大国向动漫强国迈进。所以，丰富产品内容，探寻良性的、可持续发展的盈利模式，确保动漫作品的供应数量和稳定的质量，挖掘和培养创意人才，改变手机动漫内容同质化、趣味性缺乏的现状，成为中国动漫企业的重中之重。