动漫产业化发展在即 动漫形象创作需得人心

刺青  2014-03-28 11:24:55  手机版

　　中国动漫文化产业的发展尚处于起步阶段，目前其产业模式主要分为动漫产业化和产业动漫化两大类型。然而，由于相关产业链环节和资源的不到位、产业环境的不完善等因素的影响，产业动漫化的模式基于中国具有庞大的制造业的基础，发展相对较为容易，动漫产业化的运作却相对困难。因为动漫产业化的基础是衍生品的销售，而衍生品销售的基础是动漫形象的创作，所以动漫企业和生产型企业要实现“1+1﹥2”的产业运作模式，原创具有市场影响力及吸引力的动漫形象是当务之急。

　　原创形象是国内动漫产业发展的基础，创作出别具一格、深入人心的动漫形象则是动漫企业俘获人心的不二法宝。长期以来，中国的传统教育从某种程度上禁锢了人们的思想，形成了顺从、统一的传统文化心理，然而，动漫的创作离不开丰富的超凡想象力，有时甚至需要极度夸张的想象。中国的一些动漫作品有时过于强调教育意义，就像一个古板的老学究一样，动漫作品故事情节平淡无味，缺乏自主创新，动漫形象缺乏幽默夸张之感，动漫人物刻画较为草率，造型平庸无感。因此，动漫企业要想得到长足的发展，一定要刻画出引人入胜的动漫形象。

　　以翔通动漫旗下的绿豆蛙为例。绿豆蛙以清新幽默为主打，“给生活加点料”的口号朗朗上口，又倍显轻松贴近生活，引来了无数青少年朋友的追捧。绿豆蛙有着对它来说非常远大的志向，就是结交天下的朋友，寻找自己的幸福。绿豆蛙有很多经典语录，备受年轻一代的铭记，比如：“我就是人见人爱，喜欢调皮捣蛋的绿豆蛙”、“青蛙很多，但王子只有一个。是不是王子不重要，重要的是做一个健康快乐的青蛙”等等，让人能去掉一身疲惫，感受到生活的轻松快乐。以此同时，公益动画系列、聊天表情、周边产品也在生活中像公众传达着简单快乐的生活理念。绿豆蛙的衍生品范围广泛，包括玩具、服装、日常用品、数码电子等各类产业。在目前国内最大最权威的动漫版权授权平台，翔通动漫旗下的卓傲网里就可寻找到诸多企业选择绿豆蛙为代言，同自身产品相结合，打造全新商业营销战略合作的案例，而且其打造出来的产品很多消费者的好评，其取得的成果也可想而知。

　　因此，一个动漫作品有强大受众群，才能带动动漫授权市场的开拓、动漫衍生产品的销售甚至带动整个动漫产业链的发展。可见，中国动漫产业寻求更大的进步，则需要更多更加优秀、得人心的动漫作品。