动漫与衍生品：皮之不存，毛将焉附

刺青  2014-04-02 16:21:40  手机版

　　面对我国动漫周边市场开发还不够成熟的现状，一系列产业链的建立对于满足国内动漫动漫市场需求显得尤为重要。而动漫产业链拥有极其庞大的支系，需要很高的行业发展度。动漫产业链包括“影视动画片的制作生产—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行 —音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和营销”。

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　　虽然我国在很早就呈现了非常优秀的动画片，但它们并没有衍生出产品，这使得动漫产业处于低端状态，动漫只是单向输出，而缺乏及时有效的反馈，制作者和消费者之间没有足够的互动，动漫收益困难最终致使产业发展不景气。近年来，国产动漫开始逐步繁荣，动漫企业也开始主动与国际接轨，动漫授权及衍生品开始呈现高速发展的趋势。如翔通动漫旗下的酷巴熊衍生品做的比较成熟，卓傲网的致力推广及完善的品牌授权服务体系，使酷巴熊更好的渗透到了人们的生活中，受到了广大消费者的青睐。另外，绿豆蛙系列周边更是深受大众喜爱。近日，还推出了新品绘本《梦里有个小宇宙》，吸引了众多粉丝呢。

　　翔通动漫-酷巴熊衍生品

　　然而，国产动漫形象在衍生品市场的地位仍然是岌岌可危。一项调查表明，中国动漫产业市场效益排在前五的为史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫，清一色的为“洋货”。数据显示目前我国市场的动漫形象80%来自日本和美国，而国产仅占不到10%的比例。我国动漫衍生品销售火爆，每年的销售总额数字可观，但品牌却大多数为舶来品，而我国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费。当前我国需要更多像喜羊羊、绿豆蛙、酷巴熊等受大众喜爱的本土明星。

　　动漫衍生品和动漫之间的关系犹如“皮”和“毛”的关系，皮之不存，毛将焉附？！动漫企业对衍生品开发商的了解及认识程度不够深，业务关联性不够强，以至于衍生品开发的成本和风险比较高，致使生产企业望而生畏。而且我国原创动漫精品的数量屈指可数，这也使得生产开发商缺乏信心。同时，目前政府的相关扶持政策基本上都是针对动漫作品，涉及到衍生品领域的并不多见，这也在一定程度上让厂家的积极性受挫。