择天记：90后团队如何炮制动画神作？

沙耶加  2015-07-16 14:51:09  手机版

 　　近期有两部动画话题大作形成强烈的对比。一部是《西游记之大圣归来》，导演田晓鹏花了8年筹备，差点因为资金短缺项目流产而自掏腰包。这部电影美术动画音乐诚意满满，三天票房过亿，众多微博微信知名自媒体人成为“自来水”(自动自觉自发的水军)。一部则是集山寨之大成的《汽车人总动员》，从海报到剧情再到人设都主打“借鉴”风，时光豆瓣评分惨烈，全国票房可以忽略不计。两部动画片，同人不同命的原因在于：制作的诚意和水准。

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　　今年是国产动画大年，7月份还有一部制作方称“尽了最大努力做到问心无愧”的动画片将和大家见面。而动画的PV推出时就引起粉丝热议，称为暑假最值得期待的国产新番。这部叫《择天记》的动画，出品方是国内最大的数字阅读平台阅文集团。文学平台跨界来制作动画，究竟靠什么来吸引口碑?

　　(左起《择天记》动画总监制 颜蒙雅，制片人 王芸)

　　首先是专业的制作团队。炮制一部具备大红气质的动画片，“画”是基础。和《大圣归来》不一样的是，《择天记》选择了2D制作。制片人王芸本身是资深的动漫达人，她认为一部经典的动画TV，应该要回归到“画”的本质，所以选择了时间成本高昂的2D制作。为了兼顾艺术性和商业性，阅文选择的原画设计是日本株式会社AREA81，这家公司制作过不少日本国民级动画，如《火影忍者》等。“根据市场需求来设定作品形象，是一部动画能否大热的基础，在这点上，形成完整商业模式的日本公司会更熟悉一点。”业内人士认为，引入日本公司参与国产动画制作，有利于参考其平衡商业和艺术的技巧，在作品的素质上已经有了保底。

　　有人常说国产动画不行，是因为技术落后，《大圣归来》以不输好莱坞的制作水准啪啪打了脸。而动画方面，国产动画早在80年代为日本做代工时，就培养出一批顶尖人才，比如《择天记》的动画后期，是上海锐懿动漫设计制作有限公司，他们制作过另一部日本神作《银魂》。只是限于国内的大环境——政策和市场导向以及知识产权保护薄弱，才迟迟不能发力。好在目前市场开始重视青年向的动画，而早期青年向作品《我为歌狂》的出品方上海福煦影视负责《择天记》的动画制作。国漫崛起，除了观众爱得深沉，本身也需要一个专业的输出。

　　此外，优秀动画是个完整的影像作品，视听语言需要同样出彩。目前来看，《择天记》启用制作《天涯明月刀》的GsoundStudio佳莹文化、制作动画电影《十万个冷笑话》的唐音工作室，以及拥有代表作《WinterSea》的瑞士籍作曲家MANELSFAVRE。配音团队则是为电视剧《仙剑奇侠传》配音的业内著名的音熊联萌工作室。

　　(《择天记》动画配音团队)

　　值得一提的是，配音和cosplay，一向是二次元文化中的独特符号，比如日本知名声优本身也承载“明星”的称号。此次CCG《择天记》的试映会上，不少观众原本就是音熊联萌的粉丝。而活动现场，Cosplay明星杀漠Cos了《择天记》中的人物唐三十六的现场演绎了一段剧目，引发高潮。他们带来的“外围粉丝”最终汇聚到动画本身，二次元市场一直是垂直细分领域，这带来的是优质粉丝，具备忠诚度的消费群体。

　　站长统计

　　而这也是阅文集团之所以花5000万投入《择天记》项目的理由。阅文集团副总裁罗立表示，《择天记》此前已经在出版、漫画、手游、页游、端游、音乐、周边、舞台剧、影视等诸多产业领域实现转化，此次尝试培育动画市场，更多是为了填补网文IP产业链的空白，”同样一个IP，做成电影或者网游，获利肯定能更多;但我们这次，想要挑战动画片，不是动画电影，而动画TV。“深层次来说，这是因为基数庞大的”超级粉丝“需要动画来盘活。

　　目前来看，“超级粉丝”——中国的二次元消费者大概已达到2.6亿人的规模。这是一个很庞大的数据，而在二次元消费者中，“95后”和“00后”已占据很大的市场。这意味着，未来动画的制作者应直击这个群体的痛点。阅文集团做出的选择是，拿出5000万，交给两个年轻的女孩：制片人王芸是80后，总监制颜蒙雅是90后，像搭积木一样，把这个领域里的精英团队，充满想象地组合起来。在她们看来，网络文学强IP+泛娱乐产业链联动，以及专业团队的诚意之作，《择天记》是有机会承载国产动画的未来。

　　via：中国动漫产业网