为什么大圣不是国产动画的救世主？ 不确定性大

沙耶加  2015-07-17 11:12:54  手机版

 　　上周电影市场的主角是青春片，《小时代 4》和《栀子花开》贡献了超过 60% 的周票房，而在这两部影片的推动下，总票房也超过了 10 亿元，比前一周上涨多达 51%。《小时代》系列最后一部的票房表现依然出色，在上周四天时间里拿到了 3.61 亿元票房，成为上周票房冠军。由何炅导演的《栀子花开》也算是正常发挥，甚至有两天的单日票房要高于《小时代 4》，最终在比后者晚上映一天情况下仍然取得了 2.56 亿的票房。

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　　受到这两部新上映影片的冲击，本就口碑欠佳的《道士下山》在第二周只获得了 1.42 亿票房，总票房也仅有 3.76 亿，最终票房或许很难超过 5 亿，无论对投资方还是导演陈凯歌都是一个坏消息。

　　上周最热门的影片，是票房排名第四的《西游记之大圣归来》，这部首日排片只有 8% 的动画电影，凭借好到有些夸张的口碑一路逆袭，仍然在 3 天时间里获得了 9500 万的票房。而到了本周的前两天，甚至成为了单日的票房冠军，排片也猛涨到了 23.6%——几乎享受到了国内一线大牌的待遇。

　　除了仍然在不断走高的票房数据，《大圣归来》的主创团队们也收到了另一份“礼物”。他们与光线传媒一起成立了一家合资公司，开发今后的一系列项目，光线出资 2000 万占据 20% 的股份，也就是说，新公司还什么都没做，就得到了一亿人民币的估值。

　　看到《大圣归来》的成功，许多做动画的人觉得中国动画的春天终于要来了，无论是市场还是资本，都到了被认可的地步，自己即将成为下一个“大圣”。有理想当然是好的，不过仔细分析一下目前的市场状况，或许就不会这么乐观了。

　　相对于真人电影，国产动画对投资人来说并不是很有吸引力。

　　缺少明星撑场

　　动画电影最大的问题就是缺少像真人电影那样的明星阵容，不管你是否承认，现在影院经理在考虑给一部电影排多少场次的时候，大明星和大导演还是首要考虑的因素。拿最近上映的《我是路人甲》和《道士下山》来说，就算它的题材再新，故事再完整和感人，一部没有大明星加盟的影片——导演尔冬升算是最大的明星了，而其它大牌明星主要负责给电影写影评——最终也在排片上吃了不少亏。

　　同样的问题也出现在好莱坞，这也是为什么你会发现动画电影总是会找一些大牌明星来配音，主要就是弥补在这方面的缺失。

　　对于一部动辄上亿美元制作，可能还要投入上亿做营销的好莱坞大动画片来说，请到明星来配音并不是一件太难的事——要么靠钱，要么靠片子本身的吸引力。这两点放到国内的动画电影上都不太适用，首先绝大部分国产动画并没有什么吸引力可言，而由于动画电影票房普遍不高，片方往往要紧衣缩食，即使明星乐意，公司也不见得愿意出这笔钱。

　　制作周期长，不确定性大

　　《大圣归来》的导演田晓鹏说，他为这部电影筹备了 8 年，真正开始制作也用了 4 年。当然 4 年不是天天在做，总是做一阵子然后想办法弄钱再继续做，不过和只需要一年准备，两三个月拍摄的真人电影来说，动画的过程还是挺复杂的。

　　假如是放在十年、十五年前，市场不温不火的时候，你或许会有足够的时间和耐心去生产一部动画电影，但随着这几年票房的飞涨，从业者和投资者的心态也“飞”了起来。当你在跟一个投资者说，我打算花 4-5 年时间拍一部动画作品的时候，大部分的投资人都会拍拍屁股就走人了。

　　现在电影市场最流行的是拿现成的东西——可能是一本畅销书、一个知名的网剧，甚至是一个歌名或者一句网络用语，利用这些东西快速生产电影，然后卖出个好价钱，然后接着做下一个项目。

　　动画电影另一个不确定性在于它的专业性太强，大部分投资人并不能非常清楚影片的制作技术和流程，基本只能依靠导演个人的创造力和执行力。同时它又是一个非常讲究工业化流程的产品，所以如果等到你看到片子发现问题，它并不像真人电影那样可以方便地重剪，而是涉及到大量的反工重做，又费时间又费钱，许多投资人干脆躲得远远的。

　　竞争对手强，预期也提高了

　　《大圣归来》的成功也跟很长时间内没有像样的国产动画出现有关，一个饿了太久的人，对于食物的要求自然会降低，或者说普通的食物也变成了令人尖叫的美食。

　　而在《大圣归来》火了之后，当大部分中国观众都见识到了“哦，国产动画可以达到这个水平了”时，再想要以同样的制作水准复制一部大圣归来，就变得更难了。

　　何况当你制作的是面向成人的动画电影时，你的竞争对手就是《超能陆战队》、《功夫熊猫》这样级别的动画影片，而无论是在资本还是技术层面，不是没法竞争，怕是连接近的机会都没有。

　　《大圣归来》是一个特例，就像之前的《白日焰火》一样，希望靠它拯救国产动画，只是一种天真的设想罢了。

　　via：好奇心日报