以77动漫为例，从电影分级浅谈动漫年龄生态

书奇  2017-10-12 17:56:30  手机版

 　　7月13日，国产动画电影《大护法》上映。十天后，豆瓣上超过7万名网友共同打出8分，这也是今年国产故事片收获的最高分数。

　　《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》，这三部“大”字头的国产动画跟约好似的，恰好一年一部，出现在年轻人观影高峰的暑期档，但不管是故事还是风格，三部都截然不同，《大圣》靠精彩的GC场景及跌宕起伏的剧情，《大鱼》靠12年来时涨时消的话题度，而《大护法》最为特立独出，在电影上映之前，就打出了国内首部PG-13分级动画电影的噱头，直接将儿童观众拒之门外。

　　《新浪新闻》PG-13动画太神秘?77动漫从电影分级浅谈动漫年龄生态

　　那么到底什么是PG-13呢，根据MPAA制定的影视作品的分级制度来看，PG-13指的就是普通级别，但不适于13岁以下儿童;电影里会有一些内容对儿童很不适宜，该级别的电影没有粗野的持续暴力镜头，一般没有裸体镜头，有时会有吸毒镜头和脏话。

　　其实早在上海美术电影制片厂时代，中国动画并不是像现在这样充斥着喜羊羊、熊出没这类给人低幼感的动画，即使给儿童看的动画也有像《魔方大厦》这类给人带来童年阴影的叙事型动画，可以说是把80后、90后给“吓大了”，动画的创作者也在其中埋藏了很多深层次的东西，现在看来，也另有深意。

　　《大护法》之所以能引起这么多讨论，并不是因为它能带来多少票房，或者简单的“13禁”噱头，而是因为它的独特性。这是一部拍给成年人看的动画，虽然并不完美，但也打开了其他年龄段对动漫需求的大门，而近几年暑期档的国产动画电影，也标志着全龄化动画生态渐渐成熟。

　　国产动画过去一直被诟病作品题材太窄，低幼化现象严重，忽视了其他年龄段群体的需求。相对于动画方面，中国漫画和游戏，就摆脱了“低龄”、“儿童化”的字眼，更倾向于现在的年轻群体，从时下火热的王者荣耀和遍布学区及商业中心的77动漫连锁店内的消费群体就可以看出，年轻消费群体才是中国动漫行业的主力军。

　　我们随机进入一家77动漫店，店内陈列的动漫周边包括VR游戏设备及漫画书籍所针对的，大部分都是年轻消费群体喜爱的商品，来店内消费的顾客，从小学生跨度到踏入社会的80后、90后，这除了77动漫店内经营范围丰富之外，也从侧面反映出了中国的动画市场正在成长，年龄生态跨度越来越大。

　　像77动漫这样的品牌加盟连锁店，之所以在成立初期就广受欢迎，也正是看到了虽然动漫行业最初是给偏低龄的儿童准备的，但随着国家对动漫行业的大力支持和开发，相比起来，77动漫总部更愿意把重心放在年轻消费群体身上，认为他们才是文化的引领者，也更愿意为新鲜事物去站台呐喊，当然，也具备一定的消费力。

　　随着动漫市场和观众的日益成熟，像《大护法》这样的国产成人动画，将不再是昙花一现，成熟的电影市场，能养得起儿童向动画，养得起合家欢，也能养得起拥有越来越多年轻受众的成人动画、作者电影。