《画江湖之换世门生》VIP播放比例达33%，内容付费能否成为动画变现新蓝海？

淑琪  2017-09-27 16:58:12  手机版

 　　上周四(9月14日)，《画江湖之换世门生》接棒《画江湖之杯莫停》全网首播，每周四12点全网更新(付费可提前看下一集)。值得一提的是，得益于《画江湖》系列作品的影响力，以及《画江湖之换世门生》剧情和故事风格的创新，该作一经上线便吸引了大量观众，掀起了新一轮国漫追番热潮。

　　《​画江湖之换世门生​》VIP播放比例达33%，内容付费拯救国漫?

　　“先是父亲遇害，而后为父亲复仇，自己也遇害了。这个未知的世界，人们是为了什么而活着呢?时间差不多了……”这段陈述来自于《画江湖》系列新作《画江湖之换世门生》，然而男主角开篇就卒了!面对如此清新不做作的动画，当然是追起来，疯狂打电话(call)呀!

　　数据显示，作为国内首部与六大视频平台联合开通VIP付费的动画作品，《画江湖之换世门生》上线24小时后播放量高达2500万，首周播放量已突破4000万，并且VIP付费播放比例高达33%;与其相关的话题也在微博、贴吧、qq群等社交平台持续发酵，连续多日占据百度贴吧热议话题榜榜首，已然开启了国漫发行新模式。

　　VIP付费播放比例达33%，粉丝为何自愿成为“氪金”一族?

　　随着国内的二次元用户规模的扩大，国漫可以说是迎来了最好的发展“时光”，不管是数量还是质量都有了很大的提升，其中以《画江湖》系列为代表的一批兼具口碑和话题度的原创动画作品，掀起了一股国漫追番热潮。

　　数据显示，2017年上半年，共有18部国产原创动画新番播出，下半年则保持着每个月都有一部原创动画作品上线的节奏。但在这种看似欣欣向荣的发展趋势下，国漫其实存在很多亟需解决的行业问题。

　　同欧美、日韩国家相比，中国的动画行业只能用“青涩”来形容。虽然有不少爆款推出，但并没有完全摆脱粗制滥造、抄袭、低幼向等标签，优质、稳定的原创动画作品一直属于稀缺资源。

　　最为重要的，就算是有了一部好作品，如何变现、获得盈利也是业内人士要解决的头等难题。目前来看，国内动画行业的变现模式主要是依靠游戏、影视剧、衍生品等下游产品的开发，广告收入以及会员收入等，但均没有明显的盈利回报，行业甚至一度盛传“90%的动画公司都处于亏损的状态。”

　　首先，国内的产业链布局尚不完善，动画IP后端开发的效果并不理想，故授权价格也不高;其次广告作为一种传统的变现模式，广告主并不看好动画行业，目前大多数的动画仍属于“裸奔”的状态;再者，也有不少的漫画尝试像网文、网剧一样进行付费收看，但多是由漫画、游戏等改编的作品。

　　因此，《画江湖之换世门生》作为国内首部与腾讯、爱奇艺、优土、搜狐、芒果TV、B站六大视频平台联合开通VIP付费的动画作品，给国内的原创动画从业者提供了一种新的变现思路——优质的、有品牌影响力的动画作品完全可以支撑起内容付费的模式，为国漫IP的发行模式开拓了新蓝海。

　　作为一部没有漫画、小说、游戏等原作加持，全新的、纯原创作品，《画江湖之换世门生》一经推出，就有不少粉丝表示，愿意为其做“氪金”一族。

　　数据显示，《画江湖之换世门生》上线24小时后播放量高达2500万，首周播放量已突破4000万， VIP付费播放比例高达33%;与此同时，因创新式的剧情和一贯的高质量制作水平，其口碑持续发酵，连续多日占据百度贴吧热议话题榜榜首。

　　若森数字表示，该动画上线后，还有其他视频网站主动寻求VIP付费合作，目前已确定新增PPTV平台，即7大视频平台开通会员付费合作。可见《画江湖》粉丝的超强购买力，以及《画江湖》品牌的影响力和商业价值，这与若森数字对《画江湖》品牌的长期经营所打下的基础不无关系。

　　解锁原创国产动画发行困境：标准影视化、布局泛娱乐产业链

　　《画江湖》系列可是说是近几年最热门的动画作品。从2014年开始，若森数字相继推出了《画江湖之不良人》、《画江湖之灵主》、《画江湖之杯莫停》，以及最新上线的《画江湖之换世门生》。

　　据艾瑞咨询发布的《泛娱乐专题 | 2017年中国动画行业报告》显示，在国产动画2017 Q2 TOP20中，若森数字旗下作品占据四席，包括《画江湖之不良人1》、《画江湖之不良人2》、《画江湖之灵主》、《画江湖之杯莫停》。这几部作品的热播，为《画江湖》系列积累了诸多粉丝，《画江湖之换世门生》在定档之初就受到了外界的广泛关注。

　　但是不管是在题材、剧情还是视觉效果上，“换世门生”都做了很大的突破和创新。其没有延续若森数字擅长的古代武侠风，首次将故事背景放在了近现代架空的两个平行世界，场景以上世纪20年代纽约意大利街区及大上海为基础，美术风格上融合了中国传统美学、西方哥特、巴洛克和洛可可等元素。

　　若森数字表示这是综合多方面考虑后的作出的改变：

　　一、国内的原创动画扎推古代仙侠题材，同质化严重，观众易产生审美疲劳，希望探索新的题材;

　　二、从公司自身的布局出发，做容易进行IP开发并被观众接受的动画作品。若森数字董事长兼CEO张轶弢表示，公司成立时的目标就是游戏和影视，做动画更像是“曲线救国”。去年“漫改网剧”《画江湖之不良人》的大获成功更加坚信其泛娱乐布局的决心。

　　据悉，若森数字在初创一部动画时，就会布局游戏、真人剧、大电影、舞台剧等泛娱乐开发计划，用以提高品牌的影响力，变现价值以及粉丝的数量、黏性。

　　可以看到，《画江湖之换世门生》不仅题材、剧情在向影视剧靠拢，更贴近三次元的受众口味;启用的编剧、导演团队也都是影视剧级别的，相较于一部二次元动画更像一部电视连续剧。

　　为了确保动画摆脱低幼向的单一标签，更加贴合影视剧的用户画像群，《画江湖》系列一直坚持“成人向动画”的定位。《画江湖之换世门生》首集片头便打出了 “十八岁以下人士谢绝观看”的分级提示。

　　在品牌跨界合作方面，若森数字也在尝试新的方向。不久前，《画江湖之换世门生》就与ofo小黄车推出了“换世门生骑行卡”，未来还有更多品牌跨界合作正在洽谈当中。

　　目前除了“不良人”外，“灵主”、“杯莫停”也确定了游戏化与影视化改编计划;“换世门生”正在与多家游戏厂商和影视公司洽谈中。若森数字表示，希望未来能够构建以原生IP内容为核心的泛娱乐产业链，成为覆盖流行文化全部表现形式的新时代互联网内容提供商，为国产原创动画探索更多发行、变现模式上的可行性。