小猪佩奇版权费一个月涨十几万凭授权就赚120亿!

书奇 2017-10-12 13:58:50 手机版

　　9月底的这段时间，上海许多幼儿家长或许会带着孩子涌入位于虹桥的一处商业中心，只为了能与小猪佩奇一家“亲密接触”，这里正在举办“小猪佩奇”游乐园的主题商业活动，并且即将进入尾声。由“小猪佩奇”动漫品牌衍生出的周边产品在中国市场上相继出现，“小猪佩奇”犹如一艘巨型航母，不断探索中国动漫授权产业的蓝海边界。

　　小猪佩奇版权费一个月涨十几万，仅卖授权就赚120亿!

　　长鼻圆眼，外加粉红的皮肤，喜欢玩游戏、踩泥潭，吃意大利面和巧克力蛋糕，这只叫做“佩奇”的粉色卡通小猪外表平淡无奇，形象设计遵循极简理念，却无疑是近两年中国幼儿界的一位大明星，俘获了无数学前少儿的心。

　　正版“小猪佩奇”周边产品

　　粉红猪小妹佩奇是一只地地道道的英国小猪，它诞生自英国一家名为“ABD”(Astley Baker Davies)的动漫制作公司。“eOne”(Entertainment One)公司在2015年收购了“ABD”70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。

　　2015年，“小猪佩奇”在中国大陆开播，立刻获得全国小观众们的喜爱。同年10月在三大视频平台——爱奇艺、优酷和土豆网上线，仅仅一年，收看人次就超过100亿次。成为中国中央电视台早上七点时段收视率第一的动画片节目，荣列最受欢迎的学前教育节目之一。

　　蒋女士有一个六岁的女儿，她告诉记者，女儿特别喜欢动画片中的姐姐佩奇，每天放学回家后都要看上几集“小猪佩奇”，甚至用电脑反复回放，“开头那几句话背得滚瓜烂熟”。

　　伴随着“小猪佩奇”动画的全球风靡，“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。在十余年前，如若在中国提及“IP”，许多人的第一反应一定是“网络间的互连协议”，然而，在中国动漫产业不断发展的今天，“IP”的另一重含义“Intellectual Property”(知识产权)开始被更多人所熟知。

　　凭借动画片的大热，“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民近70亿元。根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元。

　　而在中国市场上，“小猪佩奇”更是成为一些零售业在转向“动漫爆款+全产业链”新经营模式过程中的首选动漫品牌。香港山城集团是eOne的版权在中国的许可代理方，在北京、上海、广州有三处分支机构，负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。

　　9月27日，香港山城集团广州分公司的市场推广负责人告诉记者，“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热，版权费也在不断上涨，生产商间竞争激烈，曾有一位小猪佩奇品牌IP的购买者因为犹豫，一个月后再咨询时，版权费便上涨了十余万。

　　记者从一些电商门户网站上看到，以“小猪佩奇”动漫品牌形象出现的衍生品类型繁多，已经涵盖了众多领域，包括绘本、玩具、服饰、卡通贴纸，甚至是水杯。除去传统的与动漫品牌合作密切的零售业外，一些过去较少涉足动漫IP授权市场的零售业也开始选择搭乘“小猪佩奇”IP高知名度的顺风车。例如盈峰母婴品牌以及中国新天地旗下的购物中心。