突破制约性盈利模式 动漫产业将如日中天

刺青  2014-04-11 16:52:18  手机版

　　动漫产业作为国内新兴产业前景巨大，目前已经成为中国文化创意企业的共识。纵观当下中国动漫市场，投入其中的文化创意产业日益增多，动漫产品也实现了从量的突飞猛进到质的进步。然而，我国动漫产业的盈利模式却远远没有跟上前进的脚步，实际上，它是目前制约中国动漫产业发展的一大绊脚石。

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　　为了突破行业瓶颈，翔通动漫以务实、创新的态度率先走上了一条联网化的新型动漫产业之路，即通过准确发现并满足用户需求，确定漫画、动画、游戏的组合到品牌授权、开拓衍生品的产业链道路，实现多元化发展。如，翔通动漫采取动漫品牌建设为首位的商业营销模式，首先赢得市场对品牌的认可，再通过卓傲网进行品牌授权开发周边衍生产品，从而在销售市场占得重要一席。

　　做动漫不是只做动画片或是漫画，不能漫画书出版了，动画片播了，之后就没有后续的衍生产品了。作品需要产品去实现商业变现，这就必须依赖衍生产品。最具代表之一的是翔通动漫，其经过长期的孕育和发展，授权的实体企业已逾3万家，涵盖的产品种类有高档礼品、汽车用品、家居用品、儿童玩具、服饰鞋帽等千余种，并且授权的实体企业数量正在以每个月上百家的速度高速增长中。值得一提的是，经过一年无偿授权的市场品牌培育，综合了今年上半年的各项数据统计，2013年1月至2013年6月底，“绿豆蛙”的品牌回头率达到76.1%，“酷巴熊”也有62%。已经逐步形成了较为成熟、完整、可持续性的产业链条。

　　简而言之，形象创作是动漫产业发展的基础，盈利是动漫企业前行的保障，而品牌授权是形象盈利的途径，国内动漫产业发展才将竿头直上，如日中天。