动漫衍生市场趋成熟 却没跳脱“幼稚”的毛病

刺青  2014-04-15 15:12:58  手机版

　　这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。据统计，2004年中国动漫的经营额达数百亿元，最先投资动漫经营的人们有幸挖到了第一桶金。国内动漫市场的需求仍在持续迅速地扩大，估计国内存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模，其中约70%将由动漫周边产品产生。动漫周边产品的兴旺前景催生了大量动漫创业店。经营动漫店铺的创业人士，只要地点适宜，动漫周边产品可获100-300%的高额利润。

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　　其中，国产动漫动漫衍生品正呈现出高速发展的趋势。就拿厦门的动漫产业发展来说，2008 年，厦门动漫游戏业产值仅5.2 亿元，2012年实现产值33.4 亿元，为2008 年的6.42 倍，以平均每年超过30%的速度增长。去年1月至9月，厦门动漫游戏业产值已超过30 亿元，全年有望突破50 亿元(数据来源厦门市动漫游戏产业协会)。

　　现如今，我国的动漫产业正在蓬勃发展，除了动漫本身的繁荣景象，动漫周边产品、动漫衍生品和动漫形象授权也正进入白热化发展阶段，一大批自主原创的国际动漫品牌诞生并抢夺动漫授权的新鲜市场，而我国动漫产业发展到今天周边衍生品的繁荣表明了整个行业已开始成熟，但是这并非说“幼稚”的毛病就没了。业内专家表示，面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状，也使我们拥有优秀动漫形象无法进行对周边产品的开发。为此翔通动漫致力为生产企业提供专业化授权服务。如翔通动漫的绿豆蛙和酷巴熊，伴随着生产企业获得动漫形象授权，玩具、书包文具、衣服鞋子等衍生品开发具有了多样性，甚至在大气球上都印有动漫角色的形象。它可以说是中国动漫的一个奇迹，从中我们也发现动漫产业在中国所蕴涵的巨大商机。

　　因此，动漫产业要发展除了已经形成的市场和政策的扶持，还需要企业的敢于探索与大胆尝试，唯有不断开拓创新，才能更有利的利用企业的力量，让小股力量汇聚成大能量，以推动产业的发展。