角逐国产动漫新战场：新媒体动漫和衍生品市场

刺青  2014-04-15 15:14:06  手机版

　　动漫作为一种产业在全球的迅猛发展，不仅已经成为各国的经济发展的策略问题，而且正在成为各国的文化策略问题。从产业角度看，我国是一个动漫产业后起国。据悉：到2010年为止，我国已经建有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、动漫行业的就业群体达20多万人，450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。从数字上看，我国动漫业欣欣向荣，但实际上，每年倒闭的动漫公司与开办的差不多，每年能够盈利的动漫公司不足1%，这些现实都是直接摆在眼前的。一个不成熟、且尚未形成完整产业链的行业，目前不可能产生大的经济效益，因此，对于这样一个朝阳产业来说，要想赢利，首先需要打造一个完整的产业链。

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　　动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业包含的内容极为丰富，不仅是动画而已，而是需要庞大的生产与销售链条。

　　然而，一条成熟的动漫产业链包括“漫画-发行-动画-发行-衍生产品开发和营销”。而我国动漫走的是“动画—企业投资”生存；衍生产品开发商靠“厂商—购买少数动漫形象—消费者”赚钱。这种产业链模式存在巨大的隐患，企业往往只注重短期回报，忽视对动漫市场的长期投资和培育，导致我国动漫产业在发展空间、时间上出现间断，这种间断导致资金循环链不健全，动漫产业发展资金不到位。另外，对衍生产品开发意识不强，也是阻碍我国动漫产业长足发展的原因。

　　所以，完善中国动漫产业链需要，一、漫画、动画结合与原创力激发；二、技术能力向内涵生产转化，不能只追求数量而不追求质量；三、动漫发行渠道整合、除了电视频道动画的播发，漫画杂志的连载，扩展到动画电影、通过新媒体网络传播的形式，增加品牌知名度、扩大品牌价值，开发动漫游戏以及主题公园等。最后，加强动漫版权保护和强化衍生产品开发。据悉：正常的动漫产业利润70%来自音像图书销售和衍生产品开发。

　　其中，在智能手机的普及和4G时代的来临，新媒体的动漫和动漫衍生品市场成为了角逐国产动漫产业新战场。在此，翔通动漫作为新媒体娱乐专家，以敏锐的嗅觉在几乎是第一时间发现新媒体动漫市场和衍生品市场。XTone 翔通动漫以“快乐动漫，美好人生”为理念，以移动互联网为为主要发行平台，致力于手机动漫、手机应用、手机游戏的创作研发集品牌、创意、策划、开发、发行于一体，涉及动漫品牌管理，内容开发，移动通信增值服务、手机方案设计和衍生品制作发行等领域。旗下所有的绿豆蛙、酷巴熊、闪客、MINI 姐妹、功夫包子、NOMOLOVE、BOPOLOVE 等近百500个动漫品牌，均有固定的用户群体，具备较强的品牌影响力。

　　以此同时，经过长期的孕育和发展，翔通动漫授权的实体企业已逾4万家，涵盖的产品种类有高档礼品、汽车用品、家居用品、儿童玩具、服饰鞋帽等千余种，并且授权的实体企业数量正在以每个月上百家的速度高速增长中。值得一提的是，经过一年无偿授权的市场品牌培育，综合了今年上半年的各项数据统计，2013年1月至2013年6月底，“绿豆蛙”的品牌回头率达到76.1%，“酷巴熊”也有62%。已经逐步形成了较为成熟、完整、可持续性的产业链条。翔通动漫商业模式如下图：

　　因此，一个完整的产业链能够给产业带来生机与活力，带来效益。而一个成功的商业模式决定了一个企业的命运和发展。虽然我国动漫产业发展还处在初级阶段上，还需要很长的路要走，但坚信这个产业蕴含着强大生命力和光明的前途。